W najnowszym wydaniu Marketer+ (1/2022) a publié un article rédigé par Marcin Jędrzejczyk (directeur marketing chez Headwear Professionals) et Tomasz Przewoźnik (Pozytywnie Promocyjni). Nous vous invitons à le lire. L'article complet est disponible ici
Les gadgets publicitaires dans le mix marketing d'une marque
Les gadgets publicitaires ne peuvent pas fonctionner seuls et indépendamment du contexte plus large des activités marketing. Ils peuvent toutefois soutenir efficacement les actions dans le domaine du trade marketing, de l'image de marque de l'employeur ou de l'intégration. Entre les mains d'un marketeur efficace, ils devraient constituer en 2022 une arme efficace dans la lutte pour gagner le client et sa fidélité à l'entreprise, à la marque, au produit ou au service.
Cet article vous permettra notamment d'apprendre :.
- quelles règles faut-il suivre lors du choix des gadgets publicitaires,
- quels sont les avantages liés à l'utilisation de gadgets publicitaires,
- dans quels domaines ils sont utilisés.
Les gadgets publicitaires sont-ils toujours d'actualité dans l'esprit des spécialistes du marketing ?
„Le ” mix marketing „ est un terme connu depuis des années par tous les spécialistes du marketing. Malgré les nombreuses modifications apportées à ce concept – depuis les 4P d'origine, en passant par l'ajout de nouveaux ” P », jusqu'aux 4C de Robert Lauterborn – les cadeaux d'affaires, communément appelés gadgets, font partie intégrante de chacune de ces compositions marketing.
Il semblerait que le développement du marketing numérique, caractéristique de ces dernières années, et la popularité croissante des réseaux sociaux entraîneront une perte d'importance des campagnes utilisant des gadgets. Le marché des gadgets promotionnels en Pologne n'est certes pas surveillé et nous ne connaissons pas la dynamique de son développement, mais d'après notre expérience, nous pouvons affirmer que la popularité des cadeaux publicitaires ne diminue pas, bien au contraire. Ils sont utilisés dans presque tous les domaines du marketing : ils peuvent soutenir la vente d'un produit ou d'un service, faire partie d'actions promotionnelles ou aider à construire un réseau de distribution. Ils fonctionnent également bien en ce qui concerne les „ P ” qui, au fil du temps, ont complété le concept initial du mix marketing : physical evidence (preuve physique) et people (personnes). Les gadgets publicitaires sont régis par les principes décrits par Robert Cialdini : les règles de la sympathie et de la réciprocité. En tant qu'êtres humains, nous aimons tout simplement recevoir des cadeaux. Et nous sommes plus enclins à rendre la pareille à ceux qui nous ont fait plaisir.
